DESDIBUJANDO LOS LÍMITES

Para definir las tendencias en moda normalmente se analizan varios aspectos. Con todos ellos al final se elaboran los libros que ya os comentamos anteriormente. Pues bien, uno de los aspectos que se analizan son las tendencias sociológicas. Es decir, se evalúa cómo nos comportamos o mostramos en nuestras relaciones sociales, en la familia, en el trabajo, etc., y cómo afectará esto en nuestro modo de vestir.Hay algo que ya se va viendo en el mundo de la moda pero llegará al pico más alto el próximo otoño-invierno. Se trata del comportamiento y el papel de la mujer y el hombre. A diferencia del anterior post, donde hablábamos de la moda unisex, en este caso se trata de analizar un comportamiento que podría confundirse con el anterior, pero tiene aspectos diferentes. Se trata de la tendencia hacia una moda andrógena. Esto es, no buscar elementos útiles tanto para hombre como para mujeres, sino desdibujar aquello que nos diferencia hasta llegar a eliminarlo, de tal modo que llegamos a confundir los dos sexos.
Veamos un ejemplo:Algunas revistas de tendencias, nos muestra en sus portadas esta realidad. Es cierto que suele ser bastante extrema en sus estilismos, pero realmente va mostrando aquello que veremos en no mucho tiempo. La tendencia o concepto madre podría ser esta imagen:
Si os fijáis, hace ya un par de años que se están recuperando los robots de hojalata antiguos, tebeos que nos hablaban del fin del mundo, la llegada de los marcianos, las guerras entre planetas, y todo tipo de seres fantásticos. En el mundo de la moda recordad la fiesta de super-héroes que organizó Armani en NY el año pasado (¿aun pensáis que todo es un juego del azar?) Y se está popularizando. Ya no es solo algo para creativos o “raros” sino que podemos encontrarlo poco a poco, en tiendas al alcance de “nuestros pies”. No tengo ni idea pero seguro (me huelo) que se está reeditando “La guerra de los mundos” de Orson Wells. Por ejemplo, Radio Nacional de España reemitió esta novela el pasado mes de octubre (este año se celebra el 70 aniversario de la transmisión que causó un gran “alboroto” en Londres cuando lo oyentes de radio se pensaban que realmente estábamos siendo invadidos por marcianos).
Y la aplicación de dicho concepto es la siguiente:
Esta imágene es de una portada de dichas revista.
Pero para que veáis que no solo son portadas de revistas de tendencias sino que podemos empezar a palparlo a pie de calle, os muestro también una foto de la campaña de Trussardi de este invierno. ¿No os parece poco femenino y poco masculino a la vez?.
Es como si quitáramos el alma y dibujáramos un ser sin acabar de definirlo.
Si vivís en Barcelona (en esto Barcelona es un poco más puntera), veréis que los hombres van con zapatos muy estilizados, americanas entalladas, pantalones pitillos. No llevan barbas (de esas de los 2 o 3 días sin afeitar que tanto emocionaron en su día). Ahora van super afeitados con algún bigote a lo Fredi Mercuri) También se pintan la ralla de los ojos (no es exagerado, el mercado de la cosmética masculina canta por sí mismo, apertura de centros y productos especiales para chicos).
Las mujeres por otro lado usan ropas poco ajustadas. Nada de ordinarieces mostrando pechos artificiales, incluso las minifaldas se llevan desgastadas, combinadas con medias tupidas y poco llamativas. Adiós al maquillaje excesivo, sólo se usa alguno para unificar la tez. Colores neutros.

Vuelven las siluetas futuristas (¿porqué le llamarán así cuando hace décadas que existen?).
Resumiendo, empezamos a ver seres asexuados que se comportan entre s de igual forma independientemente de la edad, sexo, raza, clase, etc.
A diferencia del post anterior, en este caso quien pierde más identidad son los hombres. Cuando hablamos de moda unisex, generalmente son las mujeres la que incorporan elementos masculinos en su día a día. Al hablar de moda andrógena, damos por hecho que se ha superado (o és habitual) la fase unisex por parte de las mujeres y los hombres incorporan elementos femeninos en sus hábitos, lo que da lugar a una rara estética poco habitual hasta el momento.

Lo mejor: la igualdad en capacidades, oportunidades, etc.
Lo peor: ¿supone esto la renuncia de identidad y perdida de feminidad o masculinidad?

MODA UNISEX

A propósito de las tendencias en la moda para el otoño-invierno 2009/10 (sí, sí, no me he confundido de año, ¿recordáis el post anterior?) Quiero hacer una reflexión sobre la relación entre la manera de vestir de las mujeres y la de los hombres.
(En unos días lo enlazaré con el siguiente post para unir lo de las “tendencias 09/10).

Fue en los años 90 cuando algunos diseñadores como Calvin Klein puso de moda las prendas Unisex, que luego se trasladaría a otros ámbitos y productos de moda. Es cierto que en los años 20 ya se había hecho alguna insinuación con los vestidos charlestón, los cortes de pelo, las siluetas poco marcadas… pero la gran popularización en TODOS los ámbitos parece ser que se produjo en los 90.

¿Qué supuso esto para las mujeres? A modo práctico, pues que en vez de cogerles las camisas a los hermanos, ya podían comprar una moda parecida a la suya pero hecha directamente a su medida; o por ejemplo, comprarse los mismos pantalones que su novio en su justa talla; o podía usar la misma colonia el marido y la mujer (a propósito del Sr. Klein, podían comprar “CK One” y “CK Be”, fragancias para todos, indistintamente del sexo). Recordad cuando la marca Dokers (de Levis) lanzó los “chinos” para chicas: era evidente que las mujeres ya los usaban, sólo que tenían que comprarlos en la sección masculina. Y no es que la marca un día decidiera abrir una sección de chicas, sino que las unificaron, de manera que chicos y chicas podían comprar juntos.

Era algo parecido a cuando Gillette lanzó las cuchillas para depilación femenina. Las mujeres llevaban décadas usando las cuchillas de afeitar de los hombres de la casa, pero parecía que nadie veía lo obvio. El producto era el mismo, pero cambiando el packaging y la comunicación... “¡¡¡taxán!!!” parecía magia. Eran nuevas estrategias de mercado que abrían un sinfín de posibilidades para las empresas: nuevos posicionamientos, nuevos mercados, nuevos mensajes…. ¡¡¡NUEVOS BENEFICIOS!!!
(Aquí hago un paréntesis para recordar a todos los que pensaban que habían inventado algo, que se lean alguna biografía de nuestra amiga Coco Chanel, la verdadera innovación en el vestuario femenino)

Por esos tiempos las mujeres dejaron de llevar los pantalones altos hasta la cintura (sí, sí, esos tan antiestéticos para las que usaban más de una 40) y empezaron a llevarlos a la cadera (¡¡¡arriba los 501!!!). Creo que fue el último y primer símbolo de una etapa en la moda.

Tiempo antes, en los años 80 las mujeres buscaban símbolos con los que demostrar que tenían las mismas capacidades que los hombres a la hora de trabajar. Se vestían con trajes masculinos (recordad los diplomáticos para mujeres ejecutivas y la gran aportación del traje pantalón del señor Yves Saint Laurent) pero combinados con tacones. Los colores de las ropas de trabajo por lo general eran oscuros (negro, marrón, gris, azul oscuro y algún atrevidísimo caldera), se añadían hombreras haciendo un guiño a las americanas masculinas. Con ello las mujeres conseguían que las miraran sólo a la cara. De cuerpo, iban vestidas prácticamente como los hombres. Era una forma de decir “míreme, soy igual a ti en todo, trabajo tan bien como tú, y me merezco el mismo reconocimiento”. Sin embargo, para ese reconocimiento, tubo que adoptar posturas ante el trabajo, la moda y la familia similares a las de los hombres, renunciando a algunos de sus derechos o maneras de ser y comportarse.

No entraré en acciones sociales de igualdad entre hombre y mujer (creo que no es necesario decir que tenemos derecho a las mismas compensaciones por el mismo trabajo) pero hay algo que me ha sorprendido últimamente, como os decía al principio, a raíz de las tendencias que se están cociendo para el próximo invierno pero palpable ya en muchos estilismos y rincones de las ciudades.
Hay ropa e instrumentos que podemos usar indistintamente hombres y mujeres, no es cuestión de sexismo sino de practicidad. Sin embargo, esto no significa la pérdida de feminidad de la mujer, que no está en marcar cintura, mostrar el pecho o mantener la casa limpia.

Enfocándolo en el modo de vestir, ¿Tú que piensas?

CREAR TENDENCIAS

Si piensas que la moda es algo pasajero, superficial, espontáneo y casual andas un poco errado. La moda se piensa MÁS y ANTES. Más profundamente de lo que nos imaginamos. Antes de lo que piensas.

Mientras estamos comprando a pie de calle las colecciones de otoño-invierno 08/09 acaba de terminar la feria de tejidos Première Vision Shanghai; a finales de septiembre se celebró la de París; y en julio se celebró la de Nueva York. Première Vision son las ferias textiles más importantes del mundo de la moda. Allí acuden las grandes marcas para conocer las colecciones de tejidos y poder hacer sus compras para, después, crear bellos diseños que se pasearan por las principales pasarelas del mundo.

Esto significa que las marcas de ropa de todo el mundo ya están haciendo sus pedidos de tejidos y empiezan a confeccionar ahora mismo las prendas que nos pondremos el otoño que viene (09/10).

Pero aun hay más. Para que estas marcas puedan hacer sus pedidos de telas, primero se han creado las colecciones de tejidos, lo que supone que ahora mismo (otoño 2008) las empresas de tejidos están trabajando en las colecciones de primavera-verano 2010.

Estas colecciones de tejidos deben anticiparse a la moda que vendrá: los colores, texturas, patrones, acabados, etc. Para ello existen agencias que se encargan de anticiparse a la moda, analizar varios ámbitos sociales para poder predecir cómo nos comportaremos y vestiremos.

Por ejemplo, la agencia francesa Nelly Rodi, se creó hace 20 años y tiene corresponsales en casi 20 países que se dedican a observar, mirar, pensar, imaginar… Analizan comportamientos sociales, culturales, económicos, y con todo ello van definiendo estilos de vida: saber si seremos más ecológicos o tecnológicos, por qué lugares viajaremos, en qué tipo de restaurantes comeremos…

En estos estudios trabajan profesionales de áreas como el marketing, la sociología, la moda, antoprología, etc. y al final crean sus famosos álbumes con un resumen de estilos de vida en decoración y diseño, moda, belleza y cómo se aplicaran a estos estilos los colores, materiales, estampados, acabados, etc. Álbumes que venden a las empresas del mundo de la moda y el diseño. Por este álbum pagan a partir de unos 1.500 euros, según cada agencia.

¿Te parece ahora la moda algo pasajero, superficial, espontáneo y casual?; ¿entiendes porqué este año todos nos vestimos en tonos morados, grises y azul oscuro?; ¿te parece lógico que todas las marcas de ropa estén vendiendo camisas con motivos florales?

PENSAR LA MODA

La red de colaboradoras ACIM nos propone temas de rabiosa actualidad en el mundo de la moda.

De entre todas las propuestas se seleccionará una para que el próximo curso pueda ofrecerse en las sesiones que se exponen. El tema seleccionado será preparado por un equipo multidisciplinar para aportar contenidos desde diversos puntos de vista profesionales y dar mayor riqueza a las sesiones.

Esperamos vuestras aportaciones durante esta primera mitad de julio de 2008.